Manga Mania Bishoujo: How to Draw the Alluring Women of by Christopher Hart

By Christopher Hart

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Allerdings ist die Wissenschaft wie auch die Marktforschungs- und Beratungspraxis noch weit von einer Einigkeit über die Indikatorenauswahl entfernt. Vielfältige „Beispiele für Faktoren der Markenstärke in der Literatur“ sind bei Kriegbaum (2001, S. 81) zusammengestellt. Relativ oft werden dabei die Markenbekanntheit, der aus Markenassoziationen entstandene Imagevorteil, die erreichte Markenloyalität sowie Distributionskennzahlen genannt. B. Image, Loyalität). Der Marktanteil wird von einigen Autoren als Bestandteil der Markenstärke aufgefasst, von anderen als davon abhängige Ergebnisgröße.

17 Richard Köhler Deckungsbeitragsschwache Marken sind mögliche Kandidaten für eine Portfoliobereinigung. Für diese Entscheidung sind dann aber auch qualitative Gesichtspunkte heranzuziehen, wie etwa die Überlegung, dass das Unternehmen aus Präsenzgründen in einem relativ kleinen Land mit einer dortigen Regionalmarke weiter vertreten sein will. Quantitative und qualitative Kriterien können (über Punktbewertungen) miteinander kombiniert werden, um Angaben über die mehr oder weniger hohe Wettbewerbsstärke von Marken zu gewinnen und diese der Attraktivität der Zielmärkte gegenüberzustellen.

Im ersten Fall wird auch von reinen E-Brands oder Electronic Generated Brands gesprochen, im zweiten Fall von Electronic Enabled (Offline-) Brands (Bongartz 2002; Hermanns 2001; Specht 2001). Die Kommunikation im Internet weist gegenüber der klassischen Werbung wesentliche Unterschiede auf, woraus sich bei richtiger Nutzung besondere Chancen ergeben. Unzulänglich wäre es, vorhandene Offline-Werbekonzepte einfach auf das elektronische Medium zu übertragen. Das Internet ist eine interaktive Kommunikationsplattform, die sich für die gezielte Informationssuche seitens der Nachfrager und für Nutzen stiftende Beratungsleistungen anbietet.

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